必會影響廣告商的印象,這又和盈利直接掛鈎了。
版權,成為了youtube的噩夢,根本沒有辦法加快發展步伐;而廣告,則成為了拖拽youtube無法前行的第一個羈絆。
「一個視頻分享網站對寬帶和存儲器的要求,伊登,你應該比我清楚吧。」埃文-貝爾的話得到了伊登-哈德遜的一個白眼,他也不在意,呵呵地輕笑了一聲,「這也就意味着,視頻網站所需要的資金比起『臉書』來說,是成倍增漲的,就我個人預估,應該是八到十倍。」簡單換算,投資「臉書」一千萬,那麼youtube就需要八千萬到一億。當然,這只是前期發展的情況,等網站發展起來以後,情況就會有所改善了。再者,這也只是埃文-貝爾這個「門外漢」的一個預估而已。
「那麼資金從哪裏來?就算風投公司投資,他們也不是無欲無求的,盈利的差價就更大了。網站需要更多的收入才能使得盈利成為可能。這是第二個問題。」埃文-貝爾簡單地說到,高開支,低收入,這也是youtube一直無法實現盈利的根本問題。
其實對於網站來說,廣告植入成為盈利手段基本是業內認可的。「臉書」就算再特別,也還是需要廣告的植入,只是方式更為新穎更為獨特罷了,但歸根究底,還是依靠廣告主在實現盈利。所以,對於youtube來說,也不例外,他們必須有廣告主的支持。
「版權問題的糾纏,會丟失大量頂級廣告客戶,使得他們不願意信任視頻網站,又或者因為和電影公司、唱片公司的合作,而拒絕在視頻網站上投放廣告。」埃文-貝爾的思路很清晰,說起來頭頭是道,聽得旁邊三個人是完全入迷了。如果換一個外人在這裏,他們的反應估計有兩種:一種是驚訝,你為什麼知道這麼多?一種是不屑,你說的都是廢話,紙上談兵吧?當然,眼前這三個人是絕對不會出現這種情況的。
「另外,對於優質廣告主來說,什麼最重要,品牌形象最重要,一點負面消息都會讓他們的公關部團團轉。而視頻網站除了版權問題的負面影響之外,還有什麼?還有一大堆草根人物的自製視頻,這對於優質廣告主來說,可沒有任何吸引力。」埃文-貝爾記得,youtube當初取得成功,就是因為定位於所有普通群眾,讓每個人都有「播放自己」的可能性。但同時,這也是youtube把優質廣告主「推開」的原因,這些魚龍混雜的視頻對於品牌形象來說,不會有任何幫助的。所以,可以說,成也蕭何敗蕭何。
「沒有優質廣告主,那就只有二線、三線的小廣告主了。這些廣告的特性就在於,讓視頻網站更加混亂,還有,不穩定。也許這三個月他們投放廣告了,但是效果不達預期,他們就沒有辦法再等待第二個『三個月』了。」埃文-貝爾說完之後,攤了攤手,沒有再做進一步解釋。其實他解釋的已經很清楚了,眼前三個人都明白過來了。
又是版權糾纏,又是廣告主嫌棄,視頻分享網站的確是一個麻煩。
「為什麼不能把視頻分享網站定位高端呢?」尚恩-梅耶爾好奇地問道。
「定位高端的話,這就意味着要損失群眾基礎,因為群眾沒有辦法參與,他們只能收看。那在網絡上收看和在電視上收看,有什麼區別嗎?那視頻分享網站還為什麼要存在呢?」埃文-貝爾的一連串反問,讓尚恩-梅耶爾張了張嘴,最後又無奈地閉了起來。
埃文-貝爾說完之後,端着水杯坐在旁邊喝水,但是泰迪-貝爾和伊登-哈德遜卻依舊在思考,絲毫沒有放棄的模樣。雖然埃文-貝爾似乎把一切可能性都否決了,但這兩個人都知道,如果埃文-貝爾覺得堅決不能做的話,根本就不會解釋這麼多,他說「不能」的話,這兩個人都不會再去想所謂什麼youtube了。但是埃文-貝爾卻是解釋了一大堆,又是這個又是那個的,他們兩個就知道,問題肯定是有解決辦法的。
泰迪-貝爾忽然想到了什麼,「為什麼我們一定要把高端和低端區分開來說呢?同一個視頻網站裏,可以有高端的區域,也可以有低端的區域。就好像電視一樣,一台電視機,我們會看無線,也會看有線,這並不衝突,選擇你喜歡的就好了。」
泰迪-貝爾的話頓時讓伊登-哈德遜的眼睛亮了起來,他也知道了這其中的彎彎道道。但是
998一個麻煩