五部作品勢均力敵，整體聲勢完全不相上下，讓人們完全無法把握這個頒獎季的整體脈絡。
一方面，是因為這是頒獎季元年，大家並沒有在同一個頻率上，沒有朝着「奧斯卡」這樣同一個目標努力，各自的評判標準不同導致了截然不同的結果；一方面，則是因為公關戰初步顯示威力，兩部實力絕對領先的作品都是在暑假上映的，距離十二月着實太過「久遠」了，在缺少足夠的公關宣傳戰略配合情況下，居於劣勢也就不足為奇了。
從金球獎的得獎名單到奧斯卡的提名名單，圈內人士第一次將「奧斯卡」與「頒獎季」掛鈎了起來，真正意識到頒獎季的含義，以奧斯卡為中心，前後真正三個月的時間範圍之內，所有的頒獎典禮都可以聯繫在一起，攜手將電影產業的盛事推向**。這是一場共贏的戰略，沒有人會拒絕！
此時此刻，人們才真正地注意到了韋恩斯坦兄弟，這兩位製作人第一次從幕後走到了半幕前，帶着「莎翁情史」劇組走遍荷里活的每一個角落，讓這部作品的聲望一點一點累積，最終實現了奧斯卡提名階段的大獲全勝。
這是一場公關的勝利，不是一場實力的勝利。
不是說「莎翁情史」是一部糟糕的作品，相反，這部作品其實綜合水準算是不俗，即使入圍奧斯卡最佳影片獎，也不會引起太多爭議，這也是韋恩斯坦兄弟的公關展露能夠發揮作用的根本原因專業人士們不是傻子，他們也是有自己審美標準的。但「把戲」就恰恰隱藏在這種模糊不清的界線之中。
「莎翁情史」是一部佳作，但能夠與「楚門的世界」、「拯救大兵瑞恩」相提並論嗎？顯然不是如此，就更不要說超越這兩部經典了。可是在韋恩斯坦兄弟的宣傳之下，人們的觀念卻發生了動搖：真的是這樣嗎？
圈內開始蔓延一些負面傳聞，比如說「拯救大兵瑞恩」在拍攝期間惡意壓榨群眾演員，長時間的辛苦拍攝導致多人住院；比如說「楚門的世界」主題太過單薄，整體質量並沒有想像中那麼厚實；比如說「拯救大兵瑞恩」對於戰爭的人性描寫過於煽情，反而缺少了對戰爭的反思；比如說「楚門的世界」在拍攝期間導致了片場的水資源污染，對當地造成了巨大的困擾；比如說「拯救大兵瑞恩」對二戰老兵不尊重的傳聞；比如說「楚門的世界」劇組歧視黑人演員的傳聞……
這些傳聞大部分都沒有得到證實，只是在小範圍之間傳播而已，這使得「拯救大兵瑞恩」和「楚門的世界」劇組都煩不勝煩，因為他們如果鄭重其事地解釋，反而會讓事情越鬧越大，原本沒事也會鬧出一點事來；可如果他們聽之任之，那麼又無法遏制這些傳聞；如果他們一個一個去解釋，又顯得太過重視，反而看起來像是欲蓋彌彰……這真是進退兩難。
如果像當初「辛德勒的名單」衝擊奧斯卡期間的負面新聞，完完全全鬧大之後，其實反而不用太過擔心，因為真的假不了，假的真不了。只是這些根本無法正式解釋的小傳聞，反而讓人無從下手。
就好像同學之間傳聞說某一個人腳臭一般，不是大事，也沒有人會刻意求證，當事人聽到了也只能否認，卻又沒有辦法鄭重其事地去澄清。久而久之，這傳聞也就變成真實的了，讓人完全無可奈何。
隱藏在這些雜亂傳聞的背後，卻是「莎翁情史」節節攀升的聲勢，這才造就了奧斯卡十三項提名的大獲全勝，甚至形成了死亡之組的格局，讓人在根本不知道發生了什麼事的情況下，就已經見證了「莎翁情史」對其他作品的反超，成為目前的領跑種子選手。
這一現象着實耐人尋味。
雖然「拯救大兵瑞恩」、「楚門的世界」在一月份也展開了相關公關活動，但夢工廠和派拉蒙影業顯然對此太過生疏，一直走習慣了王道，突然劍走偏鋒反而找不到節奏，所以目前來看成效依舊有限。只是，不知道在接下來一段時間裏還會發生什麼事，戰局又將會發生什麼變化。
但可以肯定的是，頒獎季的概念已經逐漸形成，而學院公關的為例嶄露頭角，市場的風雲變幻讓人充滿期待。在這股熱鬧的風潮之中，二月份就轟轟烈烈地度過了，缺少了榮耀至死的第四十一屆格萊美也乏善可陳，繼去年黎安-萊姆之後，節奏藍調新人女歌手勞倫-希爾（lauryn。hi
