這個周末的清晨，顧北頂着一對熊貓眼在網吧上網。
昨天晚上他一宿沒睡，沒法睡，家裏的處境太難了，看到在外面風吹日曬、皮膚黑得跟木炭一樣的老爸，他就心酸的不行，又怎麼可能開口要高考報名費呢？
現在，他必須想辦法自己掙錢了！
限於年紀和即將到來的高考，顧北想不到什麼適合自己掙錢的方法，他就這麼在床上翻來覆去折騰了一晚上，天亮的時候，腦子突然開竅，有了賺錢的主意。
前世他是做記者、編輯和文案策劃的，最擅長的是什麼？
筆桿子和廣告策劃嘛！
另一方面，後世那麼多經典的廣告語和策劃案例自個兒都可以拿來用，想要掙錢也不是難事。
一大清早，顧北就起來了，他擔心自個兒連上網的錢都沒有，翻箱倒櫃把屋子搜了個遍總算找到了十三塊錢，都是一塊五毛的小票子，他攥着錢跑到網吧，上網搜索廣告語徵集啟事。
新世紀的中國商業遍地開花，各種公司企業如雨後春筍般崛起，同種屬性的企業之間不可避免地陷入激烈的競爭關係，伊利，哇哈哈，萬達，農夫山泉莫不如是，任何一家有遠見有雄心的老闆心裏都透亮着呢，在品牌意識匱乏的中國老百姓心中樹立品牌意識是頭等大事，那麼，企業形象和產品的營銷推廣就顯得尤為重要。
在這種背景下，中國廣告策劃迎來了蓬勃發展的契機，然而相比於歐美有着近百年歷史的成熟的現代廣告業，中國近代廣告業還是一塊剛剛開發的處女地，專業的廣告策劃人才遠遠無法供應龐大的市場。
顧北的商機就在這裏。
企業需要專業的廣告策劃，而他有着後世十多年的先進文案廣告策劃經驗，無數個經典廣告案例印在他的腦袋裏，在2001年，很多公司的企宣部已經開始在互聯網上徵集廣告策劃文案，也有廣告公司給專業文案工作者接私單，顧北剛好可以做做兼職。
在網上搜索了一下，顧北發現不少的廣告文案徵集鏈接，他都會點擊進去看看，不過大多公司他都覺得不靠譜，直接放棄，最後，農夫山泉公司的一則廣告語徵集啟事吸引了他的注意力。
顧北點擊進去看了看，農夫山泉徵集的廣告語是為了給他們新產品造勢，2001年開春的時候，農夫山泉突然宣佈停止生產純淨水，轉產天然水，原因是「純淨水對健康無益」。
這個巨大的噱頭震驚了國內的飲料業！
顧北還記得這個經典案例，當時國內的飲料業生產的都是純淨水，農夫山泉提出「純淨水對健康無益」的觀點，自然成為行業「公敵」，後來數家國內飲料企業一度聯手對農夫山泉進行封殺，這個事件成為當年轟動飲料行業的一件大事。
現在，農夫山泉想借廣告炒作翻身。
在顧北的印象中，農夫山泉一向擅長廣告炒作，比如1997年推出「農夫山泉有點甜」和「我給孩子喝的水！」，這兩個廣告語讓農夫山泉紅遍大江南北；1998年，公司贊助世界盃足球賽中央五套演播室，廣告語「喝農夫山泉，看98世界盃」深入人心；中國跨世紀十大策劃經典個案評選，「農夫山泉有點甜」同樣名列其中。
這些輝煌的戰績都說明農夫山泉是廣告炒作的高手，顧北一直很佩服農夫山泉的廣告策劃團隊，他甚至感覺到這次的廣告語徵集大賽是農夫山泉廣告語策劃團隊的一次變相營銷，當然，也有可能是農夫山泉想從民間尋找策劃高手。
顧北看了看廣告語要求，裏面最重要的一條是要突出農夫山泉的企業文化內涵和產品特徵。當然，最吸引顧北的一條是廣告語一經採用，獎金一萬，投稿方式是信寄到農夫山泉公司總部。
果然是大公司的手筆。
那年頭的一萬塊絕對是一筆巨獎，也不知道會吸引多少文案工作者趕來廝殺，不過顧北已經決定接下這個活兒，為了這筆錢他也得血拼到底，掏出筆記本將農夫山泉廣告語的要求記下來，結賬下機，回到家的時候，腦子裏已經有了大概的想法。
顧北拿了一張4a紙，寫下準備投稿的廣告詞：「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。」
這句廣告詞出乎消費者常規思維，簡潔有力且富有內涵，無論格調、意境、環
第五章神級廣告策劃
