說說傳統雜誌社,曾經做的好一點的知名雜誌,一個月達到幾十萬,幾百萬本的銷量,在網絡出現以前的90年代,那都不是個事兒。
什麼《讀者》《故事會》《知音》《人之初》《青年文摘》,那都是月銷幾百萬的量,《讀者》最高峰還超過了1000萬本,因為它便宜,3塊錢一本,黑白印刷,靠的是走量,賺發行量的錢。
不過有另外一種,不靠發行量賺錢,它發一本虧一本,必須用廣告利潤來養活自己的高端雜誌,比如《看電影》《當代歌壇》《瑞麗》這類全彩雜誌,他們大概也就50萬以內的發行量,售價在15-20元之間,至於五大二小就不說了,人家賣的是逼格,根本不看重銷量。
但別看銷量高,實際上雜誌行業的生存情況並不好。
但不是說《讀者》1000萬*3元=3000萬的月銷量,《瑞麗》40萬*20元=800萬的月銷量這麼計算,雜誌社要給郵政或發行渠道55%左右的折扣,再加上人員工資損耗稿費等固定成本,雜誌增值稅13%,城建7%,教育附加費3%,算下來,所剩無幾。
進入21世紀後,實體雜誌的日暮西山已成事實,做這一行的能不虧本就不錯了,到了2005年左右,很多雜誌為了挽回雪崩式的銷量下跌,不得不想盡辦法,挖空心思,從內容上面着手。
像《人之初》《家庭醫生》這種特別過份的雜誌就不說了,他們是醫學出版社,打着科普的名義,公然在雜誌中教男人切皮包,教女人怎麼上環,還有重點部位的圖文特寫,這兩本雜誌乾脆成了無數小孩子性啟蒙的老師。
就說其他正經點的大眾讀物,也喜歡掛着羊頭賣狗肉,玩標題黨。
讀者會經常在《知音》這類雜誌上看到標題,《失去才知道珍貴,拿什麼拯救我失敗的婚姻》,這么小資文藝的標題,翻看竟然是《飄》的高仿故事。
另外一些故事類的雜誌會寫道,《一對窮的只能穿褲衩的親兄弟,從赤道到北極的艱辛奮鬥歷程》,這說的是《海爾兄弟》。
《那一夜的瘋狂,我搶走了姐姐的心上人》,裏面摘抄了《灰姑娘》的一部分內容,或者乾脆就是重新寫的灰姑娘現代版本,《婚姻家庭幸福》這類雜誌為了銷量,不惜毀童年經典,難辭其咎。
當國內這第一批媒體界的老前輩們做出惡劣的表率後,年輕的網絡媒體從業者們也成長起來了,年輕一代可是偷偷在家裏翻看父母訂閱的《知音》《婚姻家庭幸福》,揣摩裏面的曖昧擦邊小皇文長大的,從小就被打上了深深的烙印。
於是新人們學得有模有樣,進入互聯網媒體時代後,諸如《震驚!惡毒母親聖誕夜殘忍虐待女兒,祖母於心不忍勾魂孫女進入幸福天國》這種「震驚體」,實在是太小兒科了,不用解釋,一眼就能看出它是什麼。
所以,在現在這個快生活節奏,搶奪眼球,人心浮躁的時代,雜誌或許只需要一個禁忌勁爆的標題,一個漂亮的封面,瞬間抓住人的眼球,就能夠讓讀者決定掏不掏錢。
下面正經說話,4月24日,《昕薇》五月刊的雜誌正常上市,臨近下班之前,出版社召開會議。
發行部人人臉上遍佈愁容,主任目光躲躲閃閃,這一刀遲早要落下來的,他也只能咬緊牙關,如實匯報。
「從上個月的預定數據來看,我們5月刊又下降了10%,今日12小時的首訂,也沒有收到加印的要求,我們隨機給全國30個報刊銷售點打採樣電話,銷售速度普遍比上個月要慢很多,銷量也降低了四成,情況不容樂觀。」
「什麼?又降了?怎麼搞的!」
「對不起宗社長,我也很想讓它漲上去,但大環境正在惡化,我也沒什麼好辦法。其實從今年開始,平均每個月都會有3%左右的正常下跌,唯獨今年的五月刊,格外蹊蹺。」
發行部的人額頭上全是汗水,他趕緊轉移話題,打開ppt,投影給大家看。
這是一張圖文並茂的表格,清晰記錄下來首訂,追訂,退訂及損耗的歷史數據,每個月的都有。
主任點擊一下鼠標,下一張圖看得更清楚了,這是銷量波動圖,全國,北上廣深,以及其他二線城市,這是不同城
第361章 那一夜的瘋狂1/5