經過十多年的合作和發展，華納兄弟如今是電影衍生品產業中的巨無霸，而能夠支撐衍生品成功運作的當然是完善的運作體制，電影從來都不是單靠票房「一條腿走路」的，而是要依靠一條完整的產業鏈和完善的運作體系，從而形成電影產業的多元化支撐。
相比荷里活，中國電影的「後衍生品」開發極其落後，但這也意味着中國的電影「衍生品市場」開發還存在巨大空間。
任何一個市場都不可能開始時就是成熟的，必然有一個發展的階段，荷里活同樣經歷過混亂的時期。
就杜克所知，少數中國產電影也曾對「電影衍生品」全面開發做過一些嘗試。
例如，當年《無極》製片方宣稱，要進軍網絡遊戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產品市場，可悲慘的票房成績導致很多都只能停留在設想的層面，沒有了下文；張國師的賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映後，其網絡遊戲《麻子麵館》也隨之上線，《建國大業》也推出過打火機等衍生產品……
然而，這些零敲碎打的努力只能算是聊勝於無，並沒有對電影收益形成主要貢獻。
雖然這是中美電影論壇，但荷里活方面出席的真正有名的人也就是杜克，而且論壇大部分時間都在圍着中國電影打轉，開始時杜克也頗為認真的參與，只是當話題轉到中國電影該如何爭取國內觀眾和影院更多的支持這方面後，他就安穩的做起了一名聽客和看客。
聽着劇場中不斷響起的聲音，杜克豎起耳朵，閉上了嘴巴。
來到尚海已經有兩天了，如同前幾次過來一樣，杜克瀏覽了很多第一手的關於中國電影以及電影市場的最新資料。
為什麼要支持國產電影？這不是一個單純的愛國主義的問題，中美電影產業已經達成新的戰略合作協議，影響最大的其實是此前已經開拍的、想在中國市場上撈錢的那些「爛片」。
為此，有人甚至列出了過去兩年來在院線上映過的1部爛片。在吐槽了一頓之後欣慰的感嘆：對荷里活開放市場，其實是對中國電影的一次淨化，我們真的不用再滿眼面對這樣的爛片了。
自從今年2月，某位關鍵人物訪美時中美兩國就中國電影市場對美進一步開放問題達成戰略合作協議之後。中國電影界就一片哭天喊地之聲，很多人清醒的認識到，現在真的是狼來了。
這一協議對中國電影究竟有多大影響？對於觀眾而言，其實並沒有太大關係，畢竟有更多好電影可以看；對於院線經理而言。也會有更多的錢可以賺。
影響最大的，是中國電影的製片方，比如導演，比如投資方。
所以，現場叫得最響，要求支持國產電影的也是他們。
中國電影百分之九十五的收入依賴於國內票房，院線的重要性可想而知，現場不可避免的出現了兩極分化，電影製作發行方和幾位院線方的代表幾乎在針鋒相對。
聽着他們說出的話，加上剛剛看過的華納大中華區統計的材料。杜克也漸漸明白他們討論的是什麼。
自從4月份開始，幾乎所有的國內主流院線都開始成了導演們抱怨的目標，《匹夫》、《飛越老人院》、《我11》、《賽德克?巴萊》…很多電影都號稱自己是製作精良的「誠意之作」，因而對於票房不佳的原因，導演們便開始找理由，除了宣傳發行的原因之外，影城排片不給力就成了主要理由。
到了五月份這種聲討幾乎達到了頂峰，因為院線方幾乎把百分之七十的銀幕留給了杜克的《復仇者聯盟》。
但對於院線方的代表們來說，這種抱怨顯然顯得有些無厘頭。
不能否認的是，這些作品的確有一定的藝術含量。但站在影城的角度，其本身就是市場的一部分，作為供貨商供應給觀眾的商品而已，因此。觀眾喜歡看什麼，他們就把什麼電影的場次多排一些，這是天經地義的事情。
因而對於這種指責，院線方的代表們也很鬱悶。
一位來自廣東的院線方代表，就大吐苦水，「咱們不說遠的。上個周末，就有9部電影在我的影城上映，我這裏總共就1個廳。就算是每部電影排一個廳，一天我又能排幾場？而且都是新片，大部分片方自己都沒做過宣傳的，觀眾來買票，人家都不知道這是什麼電影。比起來，《復仇者聯盟》名氣多響亮啊，觀眾點名要買《復仇者聯盟》的票，難道你要我們告訴觀眾，別看《復仇者聯盟》了，你是中國人，你該支持國產電影，你去看國產片吧……」
面對在場的導演和製作方的指責，院線方顯然不想背阻礙國產電影發展的這個黑鍋，又有一位代表站出來強烈反駁，說很多國產電影，並不是他們不想安排，而是其題材和內容實在太爛，觀眾根本就不買賬。
「爛到什麼程度？我去看片都看不下去的地步。基本上，我們對於國內導演們的態度都是建立在尊敬基礎上的，因為從全世界範圍來看，一個導演都是有其成長曆程，高峰和低谷的，誰也不能保證這部電影拍爛了，下部電影就不會是精品。我們也知道觀眾的口味很多元，但有些電影……「
這位代表猶豫了一下，最終沒有直接說，「我不方便點名字，你從觀眾反響看就知道了，沒有一個人會說是好片。這樣的電影，我們憑什麼支持？而這兩年，這種電影不但沒有減少，而且每個月都在不斷增加。網上甚至有人總結過，去年在院線上映的2多部中國電影裏，就有1部足以稱為『坑爹聖手』的爛片。以往市場沒有開放，我們碰到一些電影淡季的時候，就只能放映這些電影，但現在既然有選擇，為什麼不去放映那些利潤好，口碑高的荷里活片？」
在這位代表看來，現在上映的國產電影除了真正的「爛片」，還有很多無法言說的「詭異片」，「其實有些片不見得很差，但看第一眼就知道它肯定沒市場。就像之前王小帥自己都說了，他也知道《我11》肯定賣不好。既然如此，為什麼還非要擠進影城呢？如今加盟院線的影城，都是企業化管理的，作為一個企業要計算利潤的，那麼我為什麼放着能賺錢的電影不放，卻來做這個不賺錢的電影？尤其是影城都在商業旺地，場租、水電、人工，都需要計入成本的。」
「王小帥知道如今商業院線的苦處……」
站出來說話的是一位電影公司的老闆，好像他就是《我11》的投資方，「所以更加呼籲建立藝術院線，讓他的《我11》這樣的藝術電影在專門的藝術院線進行放映，而這類院線應該由國家來進行補貼。」
這句話一出，現場很多人都不動聲色的翻起了白眼。
那位院線方的代表顯然對於投資這種電影還一力推向影院的人有些怨氣，後面說出的話就不太客氣了。
「我雖
