多是由於電影票漲價。
對於喜歡娛樂活動的消費者來說，當下可謂一個黃金時期，超級大片席捲而來，一系列銀幕巨製讓人應接不暇，刺激着全世界觀眾的視聽享受，隨着娛樂業的商業價值日益凸顯，越來越多的優質電視劇也在問世，電視娛樂產業比以往任何時候都要繁榮。
當然還有很多現場娛樂可供選擇，比方說體育比賽、音樂會以及其他各種綜合媒體表演。
在這種競爭日益激烈的大氣候下，按照常理來說，電影發行商會更加謹慎，努力維持收支平衡，甚至於會適當減少利潤更多讓利於消費者，以便鞏固市場地位。
但是事實恰恰相反，杜克得到的一份調查結果表明，電影的票價正在悄然的緩慢上漲。
根據全美影院業主協會的一項自發調查結果，今年北美單張電影票的平均價格超過了8美元，已經達到了歷史最高點。
這是一個高達26美分的跳躍式增長，比上一年平均票價上漲近百分之四，而去年的影票價格本身已經是一個歷史最高紀錄了。
不過，北美的觀眾對於這種小幅度的上漲表現的並不是很排斥。
觀眾總是追求視聽享受，儘管家庭影院產品發展迅速，電影院的視覺體驗永遠比自己家裏的更大更好，特別是ima電影院和3d技術等特殊畫面效果越來越受觀眾歡迎，這些技術手段能夠幫助增加身臨其境的娛樂體驗，並且還在不斷向前發展。
ima票價比一般的電影額外高出3到4美金，觀眾對更棒的視聽刺激的追求，很容易把電影身價抬高，比如這個暑期檔的《黑暗騎士崛起》上映，大量ima電影票被影迷搶購一空，瞬間拉高了整個暑期檔的平均票價，創造了8.13美元的歷史最高紀錄。
電影公司和院線公司都是被利潤驅動型的，現在是未來也是，但是他們也知道，自己在激烈的商場上必須進一步降低風險，所以他們必須變得更聰明，更多的選擇3d。
如今的電影公司日益重視適合全家一起看的影片和動作大片特別是pg-13級電影會存在兩者的結合而不是簡單的把什麼都拍成3d。因為他們知道，對於自己想看的題材，觀眾都想擁有更好的影院體驗，並願意為此多付出一些費用。
在這個數字化的時代，觀眾對高品質的畫面和聲效越來越敏銳和挑剔，而品質是以成本為代價的，大型連鎖電影院已經花了大價錢升級音響系統，增加數字放映機，並隨之把這些開銷分攤到每一位觀眾身上。
這是典型的小幅增長，消費者一般不會介意，因為他們看到或聽到了影院升級帶來的直接好處，如果觀眾能聽到清晰震撼的環繞立體聲，而不是斷斷續續的蹩腳音響，為了給其中的差別買單，他們也不會介意一年中有十次八次多掏50美分。
除了設備需要升級，影院自身需要翻新以外，連鎖影院的前端成本也在不斷增加。為了佔據更佳的市場位置，無論大型還是小型的影院品牌從amg和帝王娛樂這樣的影院業巨無霸，到和landmark這樣獨立化、精品化的連鎖影院都在試圖走高端路線，爭取口味多變的中產階級以上觀眾群體。
這不僅意味着預留座位服務、休息區豪華躺椅和精選美食套餐，同時需要配備更多的服務人員和更好的停車設施顧客對服務的體驗對整體印象影響很大，好的服務能讓觀眾覺得他們的觀影體驗很高大上，可以從紛擾瑣碎的日常生活中解脫出來。
因為超過了一般的通貨膨脹，電影票價的增長看起來似乎有些明顯，但是最終看來，看電影仍然是最經濟實惠的家庭娛樂形式之一，無論是在美國還是在世界上大部分的國家和地區。
除非生活在一個大城市，有各種各樣頂級的現場音樂活動可供選擇，否則音樂會、演唱會還是一種特殊的、偶爾的活動。當然體育比賽的頻率更高，但是主流賽事的票價都遠高於電影，而地區性、小規模、非商業化的體育項目又粉絲數量有限。
電視節目，特別是流媒體服務提供的獨特的、高品質的影視和娛樂節目，是電影院最有力的競爭者。，這些節目的創作團體演員、導演、製片和編劇當然都是趨向於經濟利益的，但是他們同樣渴望靈活地表達自己的創意，以自己的方式講述
