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這一下子,讓鄒陽鎖眉沉思起來。
鄒陽怎麼說,都是有着家族企業,算是一個富二代的紈絝公子。所以,對於品牌價值的認識,他遠遠比李奇了解認識的深刻。
李奇不解的抬起頭來,看着蕭逸問道:「現在的老筆齋,已經是今非昔比了。難道,我們的品牌還沒有做起來嗎?」
蕭逸只是目光灼灼其熱的盯着李奇,鄭重的道:「遠遠不夠。鄒陽,你給他科普一下。」
早些年走南闖北,那無良師傅李太白給蕭逸灌輸了許多七七八八的理念。當然,包括這些品牌價值。
鄒陽這會耐着性子,終於給李奇解釋了起來:「企業名屬於名稱範疇,最本質的功能是識別,將企業與其他機構區分開;至多,名稱還能夠一定程度說明企業的性質(如「中糧」一定程度上說明了企業的業務範疇)。而品牌是市場導向的,它遠遠超越了「名稱」的範疇。功能上,除了企業識別、性質說明,企業品牌更是企業提供給目標市場的價值意味。僅有識別功能的企業名是遠遠不夠的。」
不過,聽着鄒陽這苦口婆心的解釋。李奇依舊像是丈二的和尚摸不着頭腦,一知半解。畢竟,李奇高中畢業的,早些年在社會底層摸爬打滾,雖然心思敏捷。但是,對於這些東西還未曾接觸過。如今,突然得知,當然無法一股腦全部接受。
只是,鄒陽這一瞬間像是一個最為耐心的老師。吞了一口口水,舉例解釋了起來:「如「ge」的理念是「ge帶來美好生活」,人們說到ge,就能從中體會到,無論是間接消費品,還是中間工業品,ge能為人類生活的改善帶來價值;而bp宣稱本人「超越石油」,讓人們感遭到了它超越石油這一物質性產品的更高層次的價值。當ge、bp對全球的消費者而言,只是一個生產電氣的工廠、一個石油開採商,那它就毫無意義;而當它升華為「帶來美好生活」、「超越石油」的價值意味時,ge、bp才真正成為富有合做力的品牌。正是這種超越識別功能的價值意味,讓「ge」「bp」等這些原本華而不實的企業名升華為全球聞名,備受歡迎的品牌。可見,從名稱到品牌,企業需要一個價值上的質變。」
這一刻,李奇終於有了幾分明悟。
這就好比如老筆齋,要是老筆齋僅僅是一間賣字店鋪的名稱,那麼,給人的印象頂多不過是一間小店鋪,做做書法這一塊的。但是,要是上升到帶給人們美的享受,心靈的洗滌,情操的陶冶。那麼,一切都是不同了。
所以,要把老筆齋品牌價值做好,很不容易。
「只是,真要把一個品牌做起來相當難。」鄒陽不是很樂觀的繼續開口說道:「早些年來,我的父親曾經考慮在食品行業做出一個國內的品牌來。但是,努力了很久都是未曾成功。看起來,國外的豪客來肯德基麥當勞家樂福,以及國內的萬科海爾都是遠近聞名。但是,這些品牌當初做起來的時候,一路以來的艱辛都是不知道有多少。書法一道,在如今本來已經是冷門了。要在這方面,把老筆齋打造成為一個品牌,恐怕是相當的不容易。」
鄒陽這些話說的相當的直白,相當的公正。
品牌價值做起來,的確是有着天大的好處。但是,要想做起來,恐怕都是困難重重,不容樂觀。
蕭逸聽到鄒陽這席話之後,沉思了半響。然後,開口很是自信的道:「書法一道,的確是冷門。但是,國家對於國學現在已經是相當的重視和大力扶持。再加上,這些年來人們對於奇珍異寶以及古文拓本都是相當的感興趣。這不是一個冷門的行業,而是一個等待挖掘開採的行業。有它的劣勢,同樣有它的優勢。」
鄒陽聽着蕭逸的分析,那緊皺的眉頭終於開始舒展了一些。
「當然,我知道要想做一個品牌出來有着千難萬難。任何事情,要想成功,都是不太容易。」不過,接下來蕭逸話鋒一轉,語氣凌厲了起來:「但是,萬事都是從無到有,從失敗到成功。在年初,你們可曾想過我們的老筆齋僅僅過了這幾個月,就是佔據了整條街。只要我們有信心,那麼自然可以排除萬難,打造老筆齋的金字招牌,勇登高峰。」
569.第五百六十九章品牌值價