在浙江路演的途中,經過群眾們自發的路透宣傳,由點帶面的就引發了不少影迷、觀眾和粉絲們的跟蹤關注。
絕大部分的人都無法抵達烏鎮現場觀影,其中一部分的人也僅是為了追蹤偶像的動向,也有一部分的人純粹就是吃瓜群眾,僅有最後剩下的部分人抱有對電影的極大興趣,追蹤路透消息進行持續關注。
除了明星的路透情況外,有關電影本身的熱度並沒多少。
不過,當第一天第一場的烏鎮路演結束後,在微娛的《天幕:兵臨城下》官微的#抽取幸運觀眾有獎觀影留言#的活動欄目中,更多新鮮消息的出爐,讓有關路演和電影的話題開始熱鬧起來。
「精品巨作,話不多說,準備上映二刷!」
「無與倫比的視覺盛宴,這趟烏鎮之旅沒有白來,辛苦良心劇組的老師們和演員們為我們奉獻了如此精彩絕倫的大作!」
「華國人必看!這部電影看似是爽片,實則內有乾坤,看過之後會讓你對國家、對自己更加自信!」
「……」
以上不是觀眾留言,是公司營銷部的自賣自誇,為的就是給真實觀眾帶一波利好電影的節奏,以讓觀眾們有個潛意識的好評表達,並在如此多的評論中找到一份參與感。
於正常觀眾而言,即便是喜好一部作品,多半就是用「臥槽」、「牛逼」、「太絕了」再加點「超級好看」、「這電影真的好看」之類的話來表達第一份觀後感,少有人會寫一段較長的話來表達類似情緒。
只有水軍或自運營的團隊,才會寫一段較長無尿點且是絕對讚美的語句,來作為營銷某事物的開頭給吸引而來的流量們帶節奏,也是在自說自家產品的好。
這就是現下、也是流量時代來臨之前的市場營銷的通用公式,蓋因大批觀眾們還沒有覺醒,容易輕信網絡話術。
這樣的話術有個共同的特點,就是只表達產品的好,但不告訴你好在哪裏。
這樣一來,關注電影的影迷、觀眾和粉絲就會好奇,什麼叫精品巨作?什麼叫無與倫比的視覺盛宴?什麼又叫華國人必看?
「這麼好看的嗎?到底講的什麼啊,透露透露唄。」
「心裏痒痒的,快來個人說說是什麼劇情讓我解解饞。」
「對國家對自己更自信?這部科幻是愛國電影嗎?有沒有看過的小夥伴來講講。」
在營銷話術的引導下,好多人都好奇連連。
有人好奇,那當然就有找參與感、存在感的觀眾來秀優越感,從而達成並提高一個話題的自發的活躍度。
「我給你們講,真的真的真的超好看!誰不看誰後悔,那特效那叫一個絕,不輸豪萊塢!」
「劉藝妃太颯了!好多特技動作帥爆了!我徹底愛上她了!」
「同意樓上,我對神仙姐姐改觀了,這哪裏是柔柔弱弱的神仙姐姐,簡直就是功夫巨星!」
「我給劉藝妃想了個新稱號,冷凍女俠!」
「簡單點吧,劉藝妃叫冷凍俠,楚軒叫東風俠,這不比鋼鐵俠和蜘蛛俠牛逼?」
「冷凍俠?東風俠?……哈哈哈,笑死我了,你們一個個都是人才!」
只有看過電影的人才知道,冷是林怡的外表,凍是林怡時空凍結的超能力,女俠則是林怡的動作很有武俠風。
至於東風俠?這更好理解了,最後頭魏然引導東風導彈來擊殺巨人那一幕,那絕對是超級無敵的名場面,這東風俠三個字就很適配這個男主。
但到底是只有觀看過電影的人,才知道這些梗是什麼意思,這就讓大批網友感到莫名其妙,可又非常的好奇且又很想參與進來。
這就是優越感的人,在同一個話題上,和有求知慾的人碰撞下的營銷結果。
有優越感的大部分人,是不會在第一時間就給有求知慾的人解密的,一旦解密那優越感就沒