一個沒有大牌明星出演的、講述未知外星生命的原創故事，並且不是任何電影的續集，標價高達5億5000萬美元——這樣一部電影，究竟能賺錢嗎？
哪怕是有《泰坦尼克號》的成功在前，對於如此大的投資，能否在市場上獲得回報的問題，業界和媒體都持懷疑態度。,
或許放眼荷里活，真正具備信心的人，也只有瑞恩和詹姆斯?卡梅隆，以及迪士尼管理層。
迪士尼管理層有信心不是沒有原因的。
早在電影開拍前，詹姆斯?卡梅隆就和迪士尼簽署了一份成本和分成協議，如果製作成本超過2億8000億美元，卡梅隆就要先讓出自己大部分的盈利分成；如果影片的全球票房達不到10億美元，他只會拿2000萬美元的基本導演報酬。
詹姆斯?卡梅隆和迪士尼還為這部電影專門研發了一套全新的數碼攝影系統，而這套攝影系統的專利為雙方共同所有，目前已經有不少劇組瞄上了這套設備，從暑期到現在的專利授權和器材租賃，這套設備已經為雙方帶來了1400萬美元的收入。
《阿凡達》的後期由新西蘭大名鼎鼎的威塔數碼工作室完成，因此還符合新西蘭的退稅條件，迪士尼從中又省了一大筆錢。
除去2億5000萬美元的製作成本外，迪士尼對這部電影的主要投入還是在營銷上——3億美元！
當然，這個數字只是計劃和對外的宣傳，實際上肯定要打點折扣。
一來，全球經濟不景氣讓廣告成本降低了。
二來，迪士尼動用公司內部資源力求花最少的錢達到最好的效果——最近，abc電視台、espn、迪士尼頻道和a+e電視網都在黃金時段開放特別節目前播放了《阿凡達》的預告片，誘tube、推特和臉書等網站上也開設了宣傳《阿凡達》的頁面。
這些廣告花費大部分都是在迪士尼內部流動，實際消耗的數字遠遠小於計劃。
此外。迪士尼還聯合詹姆斯?卡梅隆與松下合作，與他們合作開發一套松下的3d家庭影院系統，他們為電影提供免費的技術支持，並在該公司的家庭影院營銷中捆綁宣傳《阿凡達》。
僅僅這一方面，就為迪士尼節省下了2500萬美元的宣傳資金。
因此，迪士尼在宣傳方面的開支，最終很可能不會超過2億美元。
說起來，這些不是什麼過於秘密的事情，業內人士只要仔細分析一下，就能得出差不多的結論。但對於日暮西山的影評人來說，這些根本都不重要，只要看到總投資5億5000萬美元這個數字，這些傢伙就仿佛被迪士尼打劫了一般，恨的咬牙切齒。
當然，他們確實有恨的理由，畢竟荷里活所有的大公司中，迪士尼是第一個真正觸動影評人這個行業利益的公司。
五億五千萬美元，哪怕是要打點折扣。哪怕是對於迪士尼這種市值接近900億美元的大集團來說，如果真的虧損，也是會吐血的事情，甚至引發一系列連鎖反應。
不說其他。單是股市上的波動，就會令迪士尼承受巨額損失。
苦熬了這麼多年，苦日子過了這麼久，北美的影評人終於看到了對瑞恩?詹金斯反擊的機會。那個將他們的蛋糕，將他們的灰暗收入，徹底敲碎的人。絕對是他們最恨的人。
「據說這個項目是瑞恩?詹金斯一力推動的結果。」
坐在電話旁，羅傑?艾伯特正在紙上寫寫畫畫，他的助手則對着電話，及時向住在紐約的同行大衛?登比轉達他的意見，「如果《阿凡達》失敗，他勢必要為這個項目負責，甚至可能丟掉迪士尼董事長和創意總監的位置。」
「這是我們的機會！」
羅傑?艾伯特的筆幾乎劃破了紙張，他現在非常後悔九十年代早中期給予那個少年的讚譽，如果知道會有今天的話，他一定會聯合所有的影評人，毀了當初那個瘦弱的少年！
即便他清楚這種可能不大，畢竟進入九十年代後，他們對商業電影的影響力就極小了，荷里活的製作商們也不允許毀掉他們的造金機器，但他依然想時光倒流，想去嘗試一下，因為對方讓他嘗到了從沒有過的冷遇。
助手掛斷
