《帝國》：
「進入九十年代之後，美國電影市場的增長明顯增速，表現在數據上便是每年的總票房都在節節升高。
判斷一個行業是否進入了繁榮期，一個最重要的標準就是資本的是否在流入這個行業。
從韋德馬克映像的快速發展來看，確實是的。
一年半以前，韋德馬克映像還只是個經營不善，靠拍攝小成本電視電影勉強維持的小公司。
但是一年多以後，憑藉着新老闆克里斯托弗·莫里亞蒂的強大融資能力，韋德馬克映像竟然在同時運作三部投資上千萬的電影！
昨天《惡人傳》首映，韋德馬克映像這個荷里活新丁，交出了自己的答卷：
首周末上映2600張銀幕，總票房2200萬美元，單館平均票房8500美元，儘管其表現不如今年的幾部扛鼎大作《獨立日》、《龍捲風》、《碟中諜》，但距離單館剛剛過萬的《勇闖奪命島》、《殺戮時刻》和《豪情四兄弟》的差距並不大。
韋德馬克映像的豪賭，是否能夠成功，還需看第二周的票房成績……」
白奎因放下《帝國》，嘆了一口氣，首周末票房2200萬，這個數字不好不壞……
再看下一份……
《洛杉磯時報》：
「上周末的票房戰爭中，儘管《羅密歐與朱麗葉》在開畫影院數量上遠小於主要競爭對手《惡人傳》，但依舊以15000美元的單館成績碾壓了對手……」
白奎因看到這裏都懶得讀下去了，直接將《洛杉磯時報》投入了垃圾桶。
這兩部影片之間能這麼比嗎？
《羅密歐與朱麗葉》是典型的粉絲向電影，首周末票房都是衝着小李子和克萊爾·丹尼斯的顏值跑去觀影的少男少女帶起來的數據。
莎翁故事改編，劇情上根本沒有一點新意，口碑就更不要說了，必然是兩個極端。
這種影片也只能在首周末牛逼一下，下周你看還有多少人去看！
哎……也不能光說人家，下個周末，自家這邊面臨的挑戰也很嚴峻啊！
11月8日，梅爾吉普森將會帶着他的《贖金》前來！
每周都有新片上映，但眾口難調，不一定每個人都喜歡同一部影片，為了吸引影迷乃至普通觀眾去電影院觀看電影，映前的宣傳工作就顯得非常重要。
從一定程度上來說，宣傳是為了激發潛觀眾的好奇和興趣，吸引觀眾走進影院貢獻票房。
尤其是首周末票房，宣傳營銷起到的是決定性作用。
從《惡人傳》的首周末票房來看，韋德馬克映像和米拉麥克斯共同花掉的近千萬美元還是取得了一定效果的。
如果光從數據來分析，近千萬美元的營銷成本，分攤到首周末應該也有五百萬了吧。
加上一千萬美元的製作費用，2200萬的首周末票房只能說是中規中矩，一個月的放映期結束後，盈利有望。
但實際上，一部電影是否盈利，影響的因素實在太多了，宣發也好，首周末票房也好，單館收入也罷，都不是決定性的因素。
電影的口碑才是其核心要素。
初期數據不好，靠着口碑翻盤的例子比比皆是。
最近的就是尼古拉斯凱奇主演的《勇闖奪命島》了，剛剛一萬的首周末單館，嚇得迪士尼差點認賠減少放映銀幕數和宣發資源。
但後續靠着不錯的口碑，一直保持着較為緩慢的下跌速度，最後以1.3億總票房收官，目前海外放映中，預期收入甚至可能超過北美票房。
此時的博偉影業、米拉麥克斯和韋德馬克映像也非常期待觀眾對《惡人傳》的真實感受如何。
以此為依據，他們好決定下周末是否維持放映銀幕數，是否在宣發方面和《贖金》打擂，甚至是否轉為保守處理，不再進行任何投入。
如何知道觀眾對一部電影的口碑如何呢？
這種工作也有專門的公司承接。
雖然各大製片廠也會外聘調查機構，對影片進行市場調查，並且由此來進行市場預測和調整相關的宣發策略。
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