在《定位:有史以來對美國營銷影響最大的觀點》一問中，對廣告語有這樣的解釋，說廣告不是辯論，廣告是一種誘惑。
簡單來說，廣告不是要你改變人們什麼觀點，因為一般而言，人們只會選擇相信，自己願意相信的事情。
毛樂樂整理着討論的創意，比如說:百世泉，不出百世的經典山泉。
再比如說:我們用百世為你鍛造，您一生信賴的泉水。
這些，感覺都還不錯，但都紛紛被斃掉了，百世泉是新能源集團新出產的一款高端礦泉水，一瓶四百五十毫升，價格十七塊，走的是精品路線。
有的時候，著名的廣告語，幾乎是貫徹這個商標，比如說「不是所有牛奶都叫特侖蘇」，還有「德芙縱享絲滑」等等，看上去只是幾個字，但可能一個個公司的團隊，想這幾個字，都是幾個月的努力。
絲毫不誇張，比如說耐克的一句經典廣告核心，「煉」端端的一個字，但卻是三個廣告設計公司，在年整整一年，推出的方案。
當然一個好的廣告並非是靠廣告詞，但一切都是依據廣告詞建立的，比如德芙的廣告，無論拍多少次，還是展現巧克力猶如絲綢般順滑。
車子、運動鞋等，更是如此，所以是廣告詞，也是廣告方案的核心，馬虎不得，自然是一個字一個標點符號都要扣。
[我們用百世為你鍛造，您一生信賴的泉水。]
[我用百世為您鍛造，一生信賴的泉水]
[我們用百世之心，為您鍛造。]
……
一句話的版本都有二十多個，毛樂樂覺得，給百世泉的廣告，應該簡單有逼格一點，比如說「百世泉，一百世」或者是「泉，百世鍛造」，甚至可以更簡單「泉，百世」，畢竟這麼貴的礦泉水，根本用不着太多浮誇的東西，價格的逼格在那裏，同樣新能源公司的宣發渠道也在那裏。
當然毛樂樂也只是隨便想想，畢竟她現在還是實習生，還只是策劃部的實習生，策劃部要做的事情，就是等創意部的人確定核心，然後來討論策劃方案。
根本負責的就不是一塊，毛樂樂將所有東西，都整理成小本子，洗漱完睡覺。
翌日。
告別了昨天的乏憊，新的即將到來，毛樂樂對着鏡子說完那句口頭禪，出門上班。
或許是昨天買「一皇」的股票賺錢，今天的老闆依舊很開心，雖說沒有給毛樂樂多加兩個煎餃，但也是開心的打招呼。
來到公司，做着自己的事，她看見昨天買咖啡的小姐姐同事，驚魂未定的跑回來，咕咚咕咚喝了兩口水，有點被嚇到了。
「小姐姐怎麼了？」毛樂樂問。
「剛才我在休息間泡杯咖啡，遇到我們創意總監了。」小姐姐同事道。
這很正常，雖說公司是租下了這寫字樓的三層，但創意部和策劃部是一樓的，而休息間是公共的，所以碰見創意總監也沒有什麼奇怪的。
肯定還有後續，毛樂樂繼續聽着。
「然後尷尬的相互問了一聲好之後，總監突然問我，對昨天百世泉的廣告台詞有沒有什麼創意。」小姐姐同事道:「把我嚇了一跳，直接說了昨天討論的，就挺好的。」
「創意總監然後哦了一聲，就沒說話了，我咖啡都沒喝就回來了。」小姐姐同事道。
毛樂樂點點頭，想不到創意的人，經常會找不相干的人問問，尋求一些靈感，這非常正常的。
上班時間來到下午，創意總監再次開會，今天的任務有兩個，白白自行車的廣告核心已經做出來了，作為企劃風格這是需要交給策劃部的。
還有就是昨天百世泉，創意部的人又開始了頭腦風暴，其實這個時候策劃部的人，幾乎是插不上什麼話的，之所以會讓策劃部的人一起開會，主要原因是廣告核心出來了，就是創意部和策劃部交接，兩個部門的聯繫性非常強。
所以，還是讓策劃部看到，創意部討論的全過程，這樣在策劃途中也沒有阻礙。
經過三個小時的大論戰，會議室裏面的人，一個一個去廁所，都分別去了一輪了，在緊張的時候，就特別想上廁所。
毛樂樂都有點累了，吸了一口氣不敢怠慢。
「
