張晨指着會議室電視的屏幕道：「你當年創作的《1984》，離不開當時的市場競爭背景。」
「當時藍色巨人ibm氣勢洶洶的進入個人電腦市場，憑藉其在計算機市場的桶治力把蘋果打得潰不成軍，全美三千家計算機經銷商超過兩千家開始做ibm個人電腦的代理。」
「在這時，蘋果只能和ibm展開貼身肉搏。喬布斯憑藉蘋果出色的創造力，推出了劃時代的麥金塔。而1984這個廣告，核心思想就是反抗，反抗藍色巨人對個人電腦市場的極全桶治。」
「不得不說，這種隱喻真的是絕妙，更在消費者心中把ibm塑造成了一個極全的暴菌，而蘋果，則成了反抗者，代表了正義。」
李克勞拿着一隻沒有點火的煙斗把玩着，嗤笑一聲：「這種誰都知道的事情就不用再說了。」
張晨面不改色：「那麼，matrix的icom需要的廣告是什麼樣的？我們的核心思想是什麼？」
「拒絕，我們的核心思想是拒絕。」
李克勞眨眨眼，「拒絕？拒絕什麼？拒絕和反抗有什麼差別？」
張晨嘴角微翹：「拒絕平庸。」
李克勞捏着煙斗的手一下子就不動了，身為恰特戴伊的創意總監，打開思路往往只需要一個單詞的提示。
張晨站起身來，侃侃而談：「蘋果當年僅僅只是反抗ibm，他的反抗目標是具體的，而我們要拒絕的，遠遠比所謂的極全桶治更加強大，我們拒絕的，是整個世界的平庸。」
「現在同幾十年前不同，冷戰結束了，巴以衝突也告一段落，嬉皮士文化不再流行，公產主意國家的關注點也變成了發展經濟，整個世界一片欣欣向榮，多好啊。」
「但與此同時，我們也失去了我們的創造力，從八三年蘋果推出麥金塔以後，就再也沒有革命性的產品出現在個人電腦這個市場上。無論是dell還是ibm，仍舊沿用着十幾年前的產品設計理念，所有的關注點都在如何提高利潤率，提升財務報表數字的好看。他們都忘了，真正改變世界的，不是他們這些平庸的產品，而是那些真正偉大、真正完美的產品。」
「這是為什麼？為什麼所有大公司，甚至包括現在的蘋果，都不在追求卓越和完美，變得越來越平庸？」
張晨看了看李克勞：「因為我們都接受了這個平庸的世界。」
李克勞呆立當場。
張晨揮舞着手臂：「世界是由誰創造的？是那些偉大的人，是愛因斯坦，是甘地、是列儂、是愛迪生、畢加索、馬丁路德金，是阿梅利亞埃爾哈特！是每一個不甘於平庸，用自己最大的能力，為這個世界添一片花火的人。」
說到這裏，張晨眼中散發出奪人的光彩，「李，我可以告訴你，icom就是一款拒絕平庸的產品。我們整個研發團隊中的每一個人，都為這款產品傾注了所有的心血，每一個細節，每一處設計，每一種選材，都做到盡善盡美。」
「由於我們追求完美，我們的物料成本比競爭對手高了15%，我們的外觀設計是所有個人電腦中最完美的，比麥金塔還要完美，我們的產品性能是這個星球上最強的，比dell現在在售的旗艦機型還要更強。」
「matrix的使命，就是要改變世界！」張晨重重的說道。
李克勞感覺自己的激情都被張晨點燃了，老頭兒已經有很多年沒體會過這種感覺了，同時，也對張晨口中的icom有了極大的好奇。
「說了這麼多，你的創意是什麼？」李克勞舔了舔嘴唇，聲音有點顫抖。
張晨從文件袋中抽出一疊黑白照片，上面是一個個人物頭像，有吐着舌頭的愛因斯坦，有戴着貝雷帽的切格瓦拉，有瘦骨嶙峋的甘地，有黑人領袖馬丁路德金，有歷史上最偉大的攝影家安塞爾亞當斯，有現代舞之母瑪莎葛蘭姆，有畢加索，還有很多李克勞認識或者不認識的人物。
張晨一邊用按釘把這些照片一張張按在牆上，一邊用渾厚的聲音朗誦道：「致瘋狂的人。他們特立獨行。他們桀驁不馴。他們惹是生非。他們格格不入。」
「他們用與眾不同的眼光看待事物。他們不喜歡墨守成規。他們也不願安於現狀。」
「你可以認同他們，反對他們，頌揚或是詆毀他們。但唯獨不能漠視他們。」
「因為他們改變了尋常事物。他們推動人類向前邁進。或許他們是別人眼裏的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人……才能真正改變世界！」
「thinkdifferent。」
念完最後一句，正好所有的照片都被釘在了雪白的牆上。
李克勞跌坐在椅子上，喃喃自語：「thinkdifferent（譯作非同凡想）。。。。。。」
張晨開始往牆上釘照片的時候，李克勞就已經被震撼得說不出話來。
作為廣告創意界的巨擘，他原本以為自己和喬布斯一起做出的1984在廣告方面，已經是格局的頂峰。
有什麼比反對壓迫和極全更能有煽動力呢？有什麼比奧威爾的名著《1984》更能凸顯逼格呢？
現在張晨用十幾張黑白打印的照片，和一段煽動力極強獨白告訴他，當然有。
那就是拒絕平庸和每一個不甘於平庸，永遠有着與他人不一樣想法並且為世界做出偉大貢獻的人們。
廣告的核心，永遠不是告訴觀眾你的產品有多厲害，你的產品比其他的競爭對手強在哪裏。
而是告訴大家——你是誰。
張晨用這個廣告，無形之中，把matrix和這些歷史上的偉大人物相提並論，並且提煉出了matrix同這些人的共同點：thinkdifferent。
李克勞顫抖着開口道：「如果你的產品配不上這則廣告，你會成為整個世界的笑柄。」
張晨搖搖頭：「李，icom配得上這種美譽。」
李克勞平靜了一下情緒，畢竟是快六十的人了，太激動了容易崩血管：「zack，我必須要看到具體的產品，我們已經和你們簽了保密協議，你應該相信我們的專業性，哪怕是史蒂夫，在麥金塔研發的時候，我就已經看到了他們的原型機，這才有了1984。」
張晨點點頭：「好，那你跟我來，哦，對了，這位先生請先留在這裏，抱歉，可能我是有些反應過度，但請理解一下。」
李克勞讓他的手下留在會議室和沈明潔聊天，而自己，和張晨來到裝着icom模型機的秘密工作室。
「這就是icom了。」張晨一把扯下黑色
第403章 think different（第一更）
