當看到安吉麗娜?朱莉在阿富汗看望衣衫襤褸的難民、喬治?克魯尼在非洲訪問飢腸轆轆的兒童時，公眾可曾會想到，這些感人肺腑的慈善活動，其實都由經紀公司一手策劃。
今天的荷里活，明星做慈善蔚然成風，如果哪個荷里活大腕從未參與過公益活動，那簡直是不可思議的事情，哪怕是不入流的二三線演員，也爭先恐後開闢『第二條成名戰線』。
即便是剛剛出道的小明星，也都躍躍欲試，希望加入『援助非洲』或者『拯救地球』的浩浩大軍。
經紀公司把明星的演藝事業和公益事業打包推向市場，打造出了荷里活的『新文化』。
遠的不說，就說南希?約瑟夫森執掌的國際創新管理公司，也就是im。
的總部位於比佛利山莊的威希爾大街上，是一座引人注目的白色建築，看上去酷似一家律師事務所。
公司旗下最着名的客戶無疑就是杜克，另外還有查理茲?塞隆、詹妮弗?安妮斯頓、安妮?海瑟薇、布拉德?皮特等為數眾多的一二線明星。
如何讓自己旗下的客戶事業更進一步，無疑是每個經紀管理公司都必須考慮的問題，慈善是一條很不錯的路，國際創新管理公司就有專門負責這方面的部門，還成立了國際創新管理公司慈善基金會。
過去十多年裏，隨着荷里活越來越熱衷慈善和社會活動，這個慈善基金會的影響力迅速提升。
南希?約瑟夫森屬下負責基金會的人曾經為加利福尼亞州一名參議員工作，對於籌款事宜駕輕就熟，她甚至是華盛頓當局的常客，經常與五角大樓、白宮的政府官員見面交流，隨聯合國官員和非政府組織負責人前往世界各地考察各種公益項目，然後回到荷里活，向公司匯報哪裏發生了什麼危機，哪裏爆發了什麼瘟疫，又有哪些新的援助項目……
為從不看書讀報、對『外面的世界』一無所知的大明星們和各種慈善項目牽線搭橋，就是這位負責人的主要工作。
她像『媒人』一樣，先去了解各個項目，然後向明星們推薦值得信任的機構，提供指導性建議。
就像電影公司立項電影一樣，這個過程往往不是一蹴而就，合作長久的項目大多要經歷充分有效的溝通。
這種『聯姻』式慈善成功的秘訣在於找准明星和慈善項目的共通之處，否則難免出現矛盾，比如明星很急迫需要慈善改善自己的形象和地位，可項目不合適，與之經歷、氣質格格不入，如果強行介入，對他和經紀公司的名譽都會帶來相當多的未知因素。
慈善可不像走紅地毯，說兩句場面話那麼簡單。
明星做慈善，也難免引發『作秀』非議，比如去年希爾頓酒店女繼承人帕麗斯?希爾頓，年因酒後駕車被判短暫入獄，出獄後不久，她宣佈隨慈善機構訪問盧旺達，隨行有一支龐大的攝影隊伍，因為她喜歡把一切都記錄下來。
關於此行目的，這位豪門後代倒是直言不諱關於我的負面消息太多了，我需要扭轉公眾形象。
圈內確實有真心做慈善的人，但就算是杜克也不得不承認，以經紀公司作為主導的慈善，基本都是在作秀。
而且如今經紀公司能否讓客戶搭上『慈善快車』，對客戶很有吸引力。
前段時間，aa旗下一名客戶就因此而轉投im，南希?約瑟夫森扔出的最大誘餌就是為對方打造專屬的慈善事業，這一招相當靈。
如今，各種各樣的『慈善』事業深深植入到荷里活，甚至已經跨越了國界，聯合國所有主要機構都有來自荷里活的「親善大使」安吉麗娜?朱莉是聯合國難民署「親善大使」，德魯?巴里摩爾是世界糧食計劃署的「反飢餓大使」，喬治?克魯尼是聯合國「和平使者」……
這些慈善身份，對明星的幫助也極大，即便他們一部作品撲街，或者幾年內都沒有出色的作品，通過慈善刷到的格調，也足以保證他們不會迅速隕落。
在杜克看來，荷里活明星蜂擁般的從事慈善事業，也與他們的『自我認識『發生了深刻變化有關。
以前，做演員是為了收穫崇拜和仰慕。
可如今，荷里活明星身邊全是擁有工商管理碩士學歷的經紀人和
