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1000頻道業務
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一個視頻網站要能夠實現盈利,最需要解決的問題如果不是版權,那是什麼?那就是讓提供版權的公司們掙錢,那麼廣告商就會源源不斷,公司們對於網站的支持也會源源不斷。
一直到2012年,不止youtube,其實包括在中國國內的土豆、優酷,也還是沒有能夠很好地解決這個問題。至少在埃文-貝爾重生之前,視頻網站的版權問題依舊還有殘留,網站盈利的目標也才邁出第一步而已。埃文-貝爾現在的想法,是根據自己記憶里的認知,還有自己在娛樂圈裏打滾這些年的經驗,總結出來的一個方案。是否可行,還是需要實踐來證明,埃文-貝爾也不是很有把握。
所謂的頻道業務,其實就是根據電視頻道的形式想出來的。埃文-貝爾覺得,youtube最吸引人的,始終就是草根們可以自制視頻,把自己的才華通過這個平台展示出來。那麼除了草根們呢?各個行業、組織、公司是否也需要一個平台呢?這是肯定的。頻道業務就是這樣來的。
新聞頻道、文化頻道、體育頻道、音樂頻道……這是按照類別進行劃分的。在這個類別的頻道里,無論是企業還是個人,都可以在頻道里發佈自己的原創視頻,收看者們完全可以根據自己的喜好進行選擇,甚至是訂閱。
在這些頻道里,企業和個人都可以創造屬於自己的品牌,比如在音樂頻道里,也許十一工作室就會建立一個專區,專門發佈公司內部拍攝的錄音室視頻;同樣,對音樂有興趣的普通人——還未出道的布魯諾-馬爾斯,也可以在這裏建立一個屬於自己的專區,發佈他的創作。
頻道的優勢就在於,不知名的企業和草根沒有專業的團隊來經營自己的品牌,擁有頻道的專區之後,可以聚集大量的專業粉絲。不同於沒有頻道之前,人們尋找視頻完全就是大海撈針,現在就可以直接進入頻道里尋求自己喜歡的明星。
華納頻道、福克斯頻道、迪士尼頻道、abc頻道、cbs頻道、草根頻道……這是按照品牌進行劃分的。在這個類別的頻道里,就是只有達到一定規模之後的企業,支付youtube一定費用之後,才能建立屬於自己的頻道,在頻道里提供各式各樣的視頻,包括無名上傳者上傳的該公司視頻,會被自動劃分過來,也包括公司內部專業人員提供的自製視頻,當然還有該公司出品的電視、電影節目。
這種頻道與第一種按照類別劃分的頻道不同,這是打造獨家、權威、高質量、官方頻道的方式。這也讓youtube的視頻進行高端領域。除了草根之外,人們完全可以進入自己熟悉的頻道里,收看視頻。而熟悉不僅僅是對收看者來說的,對於廣告商來說,則意味着穩定,他們能夠監控頻道的收看率,就好像收視率一看,然後根據這些數據來投放廣告,這也使得youtube對高質量廣告主的吸引力急速上升。
最後,每一種頻道都有一個附屬頻道「付費頻道」,正如名字所說,這個頻道內的視頻必須付費,就好像itunes一樣,比如九十九美分的租賃費用可以租借一部電影,有四十八小時的觀看時間。
「等等,等等,埃文,你把我弄糊塗了,哪有那麼多頻道啊,這不是完全弄混了嘛?」尚恩-梅耶爾只聽到一堆的頻道,剛才埃文-貝爾說,這前前後後估計有超過一百個頻道可以製作,僅僅是聽聽就覺得頭大了。
埃文-貝爾笑了笑,他現在自己思路也有點混亂,所以解釋起來難免有些複雜,「其實很簡單,我們就拿十一工作室做例子。比如說,我拍攝了一個新的音樂錄影帶,那麼這首mv可以劃分在音樂頻道埃文-貝爾專區里,也可以劃分在十一頻道之下。當然,如果我想收費的話,這支mv還會同時出現在音樂頻道和十一頻道之下的付費頻道中。」
「同樣,一個不知名的普通人拍攝了自己演唱『天光(iridescent)』的視頻,這首歌可以出現在音樂頻道里,也會出現在十一頻道里。另外,如果他十分有名,支持者超過一定數字了,他還可以出現在草根頻道。」埃文-貝爾進一步做了解釋。
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